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回归2D时代 法兰克福车展大众新Logo发布

回归2D时代 法兰克福车展大众新Logo发布

大众汽车全新LOGO

文:懂车帝APP 李德喆

9月10日,在2019年法兰克福车展现场,德国大众集团发布了全新品牌Logo,新Logo一改现有经典3D金属质感设计,采用了扁平化的2D设计语言,显得更加简洁明了。

据外媒报道,大众集团在今年早些时候的测试原型车上就已经启用了全新Logo。另据大众集团发布的声明,新Logo将首先在欧洲的大众工厂和经销商处率先启用,而在今年10月份则会在中国市场开启Logo更换工作。在这之后,更换新Logo工作将从2020年开始逐步在北美和南美市场以及全球其他相关市场逐步推进。

回归2D时代 法兰克福车展大众新Logo发布

大众此前所使用的3D效果Logo诞生于2000年,左上部还采用了当时非常流行的高光效果。从此次法兰克福车展正式发布的新Logo造型上看,新标识采用了2D的设计风格,更加扁平化,更加简洁明了。而从大众集团历年的Logo来看,此次更新的2D版新Logo与二战后大众集团所使用的Logo最为贴近,最大的区别仅在于新Logo在外圆线条上更粗一些。

回归2D时代 法兰克福车展大众新Logo发布

大众汽车乘用车品牌管理董事会成员,大众汽车乘用车品牌销售、市场和售后负责人Jürgen Stackmann表示:“全新的品牌设计标志着大众汽车新时代的开启。通过制定新的内容调性和发布新的产品,大众汽车品牌正在彻底地转型,以实现未来所有人都能受益的碳平衡。现在,是时候让外界看到大众汽车品牌的新态度了。”

大众汽车乘用车品牌首席设计师Klaus Bischoff在打造新的企业形象识别系统中发挥了关键性作用,他表示:“全新的品牌设计用感性化的方式,代表着人与未来电动出行之间更为纯粹的联系。我们将坚持数字化优先的原则并保持本真之美,以此展示大众汽车的未来。”

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大众汽车乘用车品牌首席设计师

大众汽车乘用车品牌首席营销官Jochen Sengpiehl指出:“我们在全球各渠道和所有触点上,都呈现出崭新的全方位品牌体验。我们未来的目标并非打造一个充斥着完美广告的世界。我们希望展现出自身更加人性化、更富活力的一面,更多地从用户角度出发,传达可信可靠的信息。”

此外,数十年来,大众汽车品牌一直使用男声展示产品和广告,现在将由女声来完成这一切。在几乎全部市场中,大众汽车品牌的语音将使用温暖、令人愉悦且充满自信的女声。

编辑点评:都说大众此次更换Logo是为了摆脱因“排放门”造成的不良影响,“洗心革面,重新做人”,但在笔者看来,更换Logo更是为了推进集团新能源及电气化事业的发展,按照大众的规划,新Logo将率先应用于电动车产品,而到2025年,大众集团将推出超80款电动车或新能源车型。有理由相信,以全新Logo为开端,大众的新能源事业或将更加行稳致远。但是话说回来,在以当今消费者需求为导向的卖方市场,这样的新Logo,能否被消费者和市场所接纳呢?


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